跨界新组合,凯翼汽车和今日城市如何用一场选秀塑造品牌影响力

臣宫科技    跨界新组合,凯翼汽车和今日城市如何用一场选秀塑造品牌影响力

20174月到6月,品牌活动的集中爆发期,品牌商们忙着各种营销活动,期待拉高品牌影响力。而在几乎每周都有大量线下活动中,今日城市·凯翼汽车联合举办的女神来了第二季却杀出重围,用一场平民选秀塑造了双方品牌影响力。

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总决赛圆满落幕 10000元现金+凯翼X3终于名花有主

623日,下午2:58分,为期两个月的凯翼汽车·今日城市女神来了第二季迎来了总决赛。来自苏皖两地,合肥、蚌埠、南京三个赛区12强选手汇集绿地福朋酒店,争夺女神桂冠。

“《女神来了》是一次关于美的发现之旅,希望大家在这里能够发现美,感受美。而今天虽然是总决赛,更像是一个夏季的狂欢,希望大家在这里玩的开心。”总决赛在今日城市CEO张仲伟先生的致辞中拉开帷幕。

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当晚,今日城市主题歌《今日城市》首发,台湾当红艺人、《2013快乐男声》安徽唱区获季军李修洋倾情献唱,瞬间引爆全场!

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当晚争夺总冠军的12名候选人个个实力不俗,风格迥异,也让拥有投票权的评审和大众难以抉择。

本场比赛分为两轮,女神答题+才艺秀。答题环节每位选手10道题,答对加10分,答错不加分。第一轮比赛选手们得分相差无几,激动人心的是第二轮的才艺比拼。

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第二轮的才艺环节由场内5位评委进行打分,将从个人才艺、形体等方面进行综合的考量,同时开通了线上投票功能,场内的观众可以现场打赏。最终成绩构成为:评委打分*60%+打赏金额*40%+答题分+点赞数=总得分。总分第一的女神成为本届女神大赛的总冠军。

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11号选手刘成城和她的小伙伴带来自导自演的舞台剧《夏季狂欢》;10号选手胡甜天生拥有一副磁性好嗓音的胡甜,凭借收放自如的唱功和多变的曲风备受评委青睐;5号选手礼礼用其自然随性的表演和亲和力,赢得掌声阵阵;6号选手丽娜大红唇,黑衣,墨镜,攻气十足,很有张力,通过招牌舞曲接连上演黑马逆袭;1号选手周明明,带来舞蹈《九儿》,演绎了九儿的爱恨情仇;9号选手周静演绎一段从情窦初开,步入婚姻殿堂,再到生活琐碎的不信任,一场舞台剧《One's whole life》像是带我们走过了一生。12号选手雅倩一段舞蹈《南山南》,在优美民谣中演绎凄美爱情故事。

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女神才艺表演结束后,国家二级演员,安徽省“六个一批”青年优秀人才袁媛女士和省委宣传部原网络监管处长吴南夫先生带来黄梅戏中的经典曲目《夫妻双双把家还》,给观众带来不一样的文化体验。

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经过两轮突围,女神刘成城凭借节目《夏季狂欢》和现场超高人气摘得总冠军,女神周静和王长琳分获亚军和季军。

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为了本次总决赛,女神来了第二季总冠名单位凯翼汽车更是拿出一辆年轻人喜欢的智能互联SUV作为冠军奖品,凯翼汽车营销公司总经理黄招根和今日城市CEO张仲伟共同为冠军颁奖,争夺了2个月的凯翼x3和万元现金大奖也终于名花有主。

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平民选秀的破局  如何重新定义女神概念

在安徽,每年都有很多大型选秀赛事,更有如世界小姐大赛、世界旅游小姐大赛等国际知名赛事,而今日城市的《女神来了》连续2季,都是主打平民选秀概念,旨在发现安徽地区最有才气、最有态度,最符合女神标准的一群年轻女性,在安徽选秀赛事不够突出的情况下,今日城市《女神来了》就要做个破局者。

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“女神一定要内外兼修,不光有气质、相貌也要,也要注重自己的内在。”今日城市品牌活动《女神来了》,从选秀开始到结尾,一直强调内外兼修。

30进20环节,女神来了采用了安徽首次的商场定向赛模式,包河万达30名选手和他的同伴们一起挑战奔跑吧·女神的乐趣,10个任务点,10项互动挑战,考验的就是女神们沟通协作能力,坚持不放弃的精神。

2010环节,除了主打的才艺秀以外,女神来了特别融入了情景表演环节,一段节目经典片段,如何把握角色内心,再现经典桥段,极大放大了女神们的舞台表现力。不会表演的女生不是好女神,女神是需要靠舞台来检验的。

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在总决赛中,女神来了融入了答题环节,10道基础文学常识,更是放大了女神来了一直强调的内外兼修。周明明和周静女神在这一环节都拿到了满分。“粗缯大布裹生涯,腹有诗书气自华。”审美泛滥的年代,当真正有气质、有才华的女神脱颖而出,那么她一定会是一股清流。

美的定义从来都是由内而外,也正如本次活动冠名方凯翼汽车一样,超高颜值只是外表,更重要的是汽车的内在,科技配置,超大空间,这也才是凯翼主打的卖点。

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在大众娱乐时代,如果女神真的变成了人人可以随意喊出口的词语,那么这两个字也将失去它的意义。今日城市《女神来了》要做的就是在大众选秀中破局而出,传播美,定义美,塑造美。 

 互联网下的选秀生态  颠覆传统选秀模式

在总决赛2轮突围赛中,选手们在舞台上进行着才艺展示、游戏、答题任务的比拼,网友们通过线上打赏全程介入节目的进程,在今日城市女神报名界面上为自己喜欢的女神点赞打赏,女神的去留很大一部分掌握在网友手中。

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最终的结果也让人惊叹,短短3个小时,刘成城便已7000多的女神打赏排名第一,这再一次展现了在移动互联网时代,人们对于交互感觉的重要性,也证明了网友对《女神来了》这种强参与,强互动的选秀节目十分喜爱。

比赛结束才是开始  打造安徽选秀的“女神IP

选秀大多的结局就是选手不了了之,诸如《快乐男生》、《超级女生》这样的大型选秀节目,今日城市“女神IP”并无意与卫视级的选秀争夺流量,但正如今日城市所说的,《女神来了》的终究目的,主要是想做平民造型,为整个平台泛娱乐化转型服务。

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“今日城市是一家做产品的公司,我们一直在努力打造今日城市APP生态圈。女神来了是今日城市APP泛娱乐化迈出的重要一步,整个比赛环节强互动、强参与,相信她们打造出来以后,让她们拍网剧,参与真人秀,以及今日城市即将推出的文旅活动,最后她们的人气也会不容小觑,这其实印证了当下一种全新的选秀生态。”

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《女神来了》比赛结束了,但女神来了才刚刚开始,《女神来了》总决赛结束后,南京银杏湖携手今日城市进入女神夏日狂欢季,一个围绕着今日城市《女神来了》的IP正在慢慢展开。

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年轻品牌的强势结合 选秀节目如何塑造品牌形象

今日城市是年轻的互联网公司,而凯翼汽车又是年轻的互联智能汽车开拓者,两家公司都有个共同的基因“年轻”和“互联网”。而这次两个年轻品牌利用互联网方式通过一场大众化选秀,极大提升了双方的品牌影响。

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在互联网时代,随着消费群体的习惯和朝向的改变,品牌都在不断进行新的尝试去追逐消费流向,而他们无一例外都选择了一个共同的道路:品牌年轻化趋势。

科技互联、超大空间,一键启动、无钥匙进入、倒车影像、360度全景影像、盲区监测、车道偏离预警、前排座椅加热等等。凯翼汽车一开始的定位就是年轻化。《女神来了》所有参赛选手也在18-28岁之间,十分符合凯翼汽车的受众需求。而对于凯翼汽车来说也是一样,通过《女神来了》可以快速接近年轻消费群体,打开年轻消费市场。

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在传播手段上,本次《女神来了》第二季采用了大量的互联网营销方式,品牌曝光达到上百万次。从比赛开始至结束,《女神来了》一直强调用户的参与性,在每轮比赛中都设置了弹幕刷墙,用户可以随时参与互动,大量的UGC内容产出,也使得凯翼汽车和今日城市在每一轮比赛中都能引爆合肥人的朋友圈。

尤其在总决赛中用直播+支付宝口令红包,引爆了新一轮品牌传播,3个小时的比赛,3轮红包炸弹,3大直播平台,几万次观看,600个支付宝红包遭秒抢,实现了和消费者的良性互动,达到与消费者更深层次的交流。

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《女神来了》的内在驱动力,正是全名泛娱乐下选秀节目的细分化,从数量和内容上寻找主力,从来影响大众,为品牌赢得一席之地。

总之,品牌营销在互联网经济下要技能时代风向标,抓住流量入口,才能赢得市场。凯翼汽车和今日城市用一场大众选秀,一来抓住了年轻人的需求,也快速占领了流量入口,实现品牌和效应的双丰收。

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正如今日城市CEO张仲伟说的:“移动互联网只是传播媒介的变化,《女神来了》是依托在这一传播媒介下的真人实时交互,我们要做的不多,但至少也要改变一下安徽的大众选秀格局吧。”


2017-06-24 14:20
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